中国体育科学学会体育产业分会副主任，国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓教授的新著，《财富体育论》新近由人民体育出版社出版。该书是国内第一部全面阐述现代体育创造财富理论与实践的专著，理论视角新颖，案例剖析独到，引用资料翔实，是学习和研究体育产业人士的必读之作。

l  在未来的中国经济中，如果还有那个行业会超预期增长，那一定是体育产业。

l  当代体育正面临着来自政府、企业、社会和个人多方面多样化的需求，这一股不断汇集的需求之流，正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。

l  推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。

l  世上只有坏的职业体育，没有不赚钱的职业体育，如果职业体育不赚钱，那惟一的解释就是，你搞的不是真正意义上的职业体育或者是你搞的是坏的职业体育。

l  “当和尚就要剃光头”。中国足协和中超的各支俱乐部其实都是“不肯剃头的假和尚”。现在是到让他们剃头的时候了。

目  录

前言

1.导论

2.财富体育的源泉

l  健康：没有不花钱的理由

l  健美：健出机会，美出财富

l  教育：体育教育也有现金流

l  休闲娱乐：快乐生活的追求

l  时尚品位：让我们自豪地活着

l  运动体验：难忘的经历，快乐的回忆

l  压力宣泄：运动减压的商机

l  人际交往：人际亲和的商业价值

3.财富体育的诱因

l  工业化与财富体育

l  城市化与财富体育

l  产业结构高级化与财富体育

l  中产阶级扩大化和财富体育

l  消费去物化与财富体育

l  生活方式现代化与财富体育

4.财富体育的构成

l  财富体育族谱素描

l  国外体育产业及主题功能区建设情况

l  国内体育产业及主题功能区建设情况

5.草根体育中的财富----健身娱乐业

l  健身娱乐业构成

l  美欧健身娱乐业扫描

l  我国健身健身娱乐业现状

案例解析

l   24 Hour Fitmees：全美最赚钱的体育健身公司

l   中体倍力：正在崛起的旗舰企业

6.精英体育中的财富----竞赛表演业

l  竞赛表演业的廓清

l  欧美国家的竞赛表演业

l  艰难起步、曲折前行的国内竞赛表演业

案例解析

l   NFL的财富传奇

l   “红魔”曼联一路飘红

l   印象姚明：从球员到老板

7.营销体育中的财富----体育中介业

l  体育中介在欧美的缘起

l  行业形态与运营扫描

l  我国体育中介的形成与发展

案例解析

l   IMG：创造客户价值

l   盈方：盈者，方能胜达

8.传播体育中的财富----体育媒体业

l  体育媒体概述

l  体育纸媒中的财富

l  体育广播中的财富

l  体育电视中的财富

案例解析

l   ESPN：全球体育传媒的领跑者

l   CCTV-5：中国体育第一传媒

9.装备体育中的财富----体育用品业

l  全球体育用品业概览

l  美国体育用品业

l  英国体育用品业

l  德国体育用品业

l  日本体育用品业

l  我国体育用品业

案例解析

l   耐克：穿越灵魂的跃动

l   安踏：给力中国

10.体育点亮城市

l  体育能提升城市的全球影响力

l  体育能重塑城市形象

l  体育可促进城市再生

l  体育能带动城市转型

l  体育有助于城市打造旅游目的地

l  体育能促进城市体育产业集群或功能区建设

l  体育能为市民提供就业岗位

l  体育能帮助城市吸引投资和人才

l  体育能提升市民的生活品质

后记